아일랜드 스타일

1979년 카일루아에서 시작된 아일랜드 스노우는 하와이에서 가장 영향력 있는 스트리트웨어 숍 중 하나로 성장하며 글로벌 패션과 현지의 뿌리를 잇는 역할을 하고 있습니다.

글: 에우니카 에스칼란테
이미지: 마크 쿠시미
번역: 마호로 로스

로얄 하와이안 센터의 아일랜드 스노우에 들어서면 하와이와 글로벌 스트리트 문화의 교차로에 들어선 듯한 기분이 듭니다. 카하트 WIP는 어웨이크 NY와 나란히 걸려 있고, 노스페이스는 토리 리처드 옆에 편안하게 자리 잡고 있습니다. 서로 다른 세계처럼 보이는 두 브랜드가 아일랜드 스노우의 큐레이팅된 공간에서 어떻게 재탄생했는지 보기 전까지는 전혀 다른 느낌으로 느껴질 수 있습니다.

창립자 제임스 코다마가 1979년 카일루아에 작은 빙수 가게를 열고 의류도 판매하던 브랜드 초창기와는 완전히 달라진 모습입니다. 냉동 디저트가 사람들을 끌어모았지만 비즈니스의 핵심은 언제나 패션이었습니다. "빙수는 사람들이 모이는 장소였습니다."라고 그의 아들 브록턴은 말합니다. "아버지가 항상 원했던 곳은 의류였습니다."

1981년, 아일랜드 스노우는 국제 마켓플레이스의 반얀트리 아래 자리한 키오스크에 첫 와이키키 매장을 열었습니다. 그 후 20년 동안 이 브랜드는 서핑 문화와 글로벌 스트리트 스타일이라는 하와이의 진화하는 정체성을 상징하는 대명사가 되었습니다. 아일랜드 스노우는 파타고니아를 최초로 수입했고, 이후에는 스트리트웨어 브랜드가 주류로 자리 잡기 전에 그들을 옹호하는 데 앞장섰습니다. "우리는 항상 도쿄, 뉴욕, LA를 주시하고 있었습니다."라고 브록턴은 회상합니다. "새롭고 멋진 것이 무엇인지, 그리고 그 에너지를 본국으로 가져오는 것이 중요했습니다."

와이키키 매장은 결국 2000년대 후반 제임스가 은퇴를 고려하고 그의 아들들이 다른 직업을 택하면서 문을 닫았습니다. 잠시 동안 아일랜드 스노우의 호놀룰루 지점이 문을 닫은 것처럼 보였습니다. 하지만 소매업에는 사람들을 다시 끌어들이는 방법이 있습니다. 브록턴은 회계 분야에서 잠시 일한 후 스프레드시트가 의류 매장의 에너지와 경쟁할 수 없다는 사실을 깨달았습니다. "아버지에게 전화해서 '더 이상 이 일을 하고 싶지 않아요'라고 말했죠."라고 Brockton은 말합니다. 몇 달 만에 아일랜드 스노우는 다음 세대의 보살핌 아래 다시 태어났습니다. 브록턴은 이제 동생 아담과 함께 브랜드의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있습니다.

로얄 하와이안 센터의 와이키키 재개장은 필연적으로 느껴졌습니다. 아일랜드 스노우는 이미 30년 이상 하와이 매장을 운영하며 스투시와 오랜 관계를 유지해왔고, 호놀룰루의 스트리트웨어에 대한 수요는 점점 더 커지고 있었기 때문이죠. 새 매장은 이러한 정체성을 크게 반영했습니다: 어웨이크, 카하트 WIP, HUF, 아일랜드 스노우 자체 라인이 진열대를 장식하고, 노스페이스와 파타고니아 같은 라이프스타일 크로스오버 브랜드는 기능과 패션의 경계를 허물고 있습니다. 이러한 이중성으로 인해 폭넓은 고객층이 형성되었습니다. 90년대에 운동화를 사기 위해 줄을 섰던 고객들은 40대가 되어서도 여전히 매장을 방문하고, 10대들은 이제 같은 브랜드를 처음 발견합니다. 브록턴은 "우리는 젊은 층을 대상으로 촬영하지만, OG 고객이 다시 찾아오는 것을 보면 놀랍습니다."라고 말합니다.

오늘날 아일랜드 스노우는 하와이의 문화에 뿌리를 둔 가족 브랜드이면서도 글로벌 패션에 발맞춰 미래지향적인 전통과 실험을 동시에 추구합니다. 브록턴은 "저는 제가 좋아하는 것을 추구합니다."라고 말합니다. "가족 사업이기도 하지만 저희의 취향이 반영된 것이기도 합니다."

아일랜드 스노우는 빌딩 B, 레벨 1에 있습니다.